奢侈品难敌大众品牌日本流行快时尚

» 服装资讯 » 服装市场 » 国际动态 » 奢侈品难敌大众品牌日本流行快时尚奢侈品难敌大众品牌日本流行快时尚 日期：2009-12-29 潮流指数：628 编辑：品牌服饰 “快时尚”无疑成为2009年日本东京的一个时髦词汇，金融危机使得不少日本消费者不再倾心顶级奢侈品牌，转而购买物美价廉的服饰。 日本共同社26日援引一些时尚人士的话说，这种被称为“品牌衰退”现象的产生实际上反映出日本人已经开始转变消费观念。 “快时尚”又称为“廉价的时尚”。与强调唯一性、持久耐用的“慢时尚”相反，“快时尚”主要针对白领阶层和青少年，服饰价格实惠，设计、生产迅速，更新换代较快。 在奢侈品云集的东京最繁华商业区银座，由于消费者开始紧缩开支，昂贵的皮包及其他高端时尚商品销量大幅下滑，这迫使意大利奢侈品牌范思哲撤出日本，LV也取消了在银座开设一家新旗舰店的计划。 另一方面，瑞典大众品牌H＆M和美国青少年时装品牌A＆F相继进驻银座。此外，美国少女时尚品牌Forever21也计划在银座开设第一家旗舰店，美国Gap公司也准备在LV撤出后占领其店铺。 与此同时，日本本土服装连锁店“优衣库”以仓储式自助购物的方式吸引了更多的白领人士。截至10月，优衣库的销售额较上一年同期增长了35％以上。 时尚，已不再是拎着LV或爱玛仕的皮包。自由撰稿人、东京时尚市场分析师戴维·马克思说：“银座突然变成了‘快时尚’的代言。” 日本著名服饰顾问岩崎竹之说：“在过去六七年，消费者变聪明了，他们开始用平价服装使自己变得时尚。即便以后日本经济好起来，‘快时尚’品牌的销售依然会保持强劲势头。” 东京时装咨询公司“小岛时尚”总裁小岛谦佐说：“‘快时尚’不太可能消失，因为它非常迎合日本年轻人的口味。他们认为服装和配饰不再是耐用品，而是需要经常更新换代的产品。” 来源：新华网

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