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借力湖南卫视芒果TV可做台风口上的紫牛

发布时间:2021-01-22 03:59:32 阅读: 来源:键盘厂家

文/王今

在湖南卫视没有提独播之前,独播已然存在,电视台、视频网站都有自己的独家内容,行业规则就是通过不断强化独播内容来加强竞争优势。在芒果TV未进入互联网视频市场之前,市场也已然活跃,竞争惨烈,合并的合并,转型的转型,不断通过融资扩张来巩固阵营梯队排序。芒果TV错过了进入视频网站领域的最佳时机,但选在了一个正确而及时的关键节点切入。且看下表,5-7月,优土、腾讯、搜狐各视频网站的独播及自制剧规划(信息来源于各网站的新闻发稿)。湖南卫视4月把芒果TV推了出来,不愧为一个业内先行者对市场的敏锐感知!

5月

6月

7月

《星座棋谈》

电影类自制节目《爱电影》、自制爆笑剧《高科技少女喵》、自制新栏目《晓松奇谈》、摩登节目《时尚江湖》

自制青春偶像剧《你好外星人》

国内首档财经脱口秀《吴晓波频道》

《爸爸去哪儿2》、SBS《挑战千曲》、《妈妈听我说》、《盗墓笔记》

独播中国首部互动小说剧《白衣校花和大长腿》、独播汉字文化节目《汉字英雄》

自制剧《联盒圀1》、《联盒圀2》、《小时代》电视剧、《分手大师》、《午夜计程车》、《霸气女销售》、《球爱酒吧》、《头号绯闻》、中国版的《dream high》、《嘻哈四重奏》电视剧、《万万没想到2》、《江湖学院》、《冷宫传》、《皇恩荡漾》、《我的鬼基友》、《天才j》、《奇妙世纪》

电影《老男孩猛龙过江》、首部互联网自制大剧《小时代》、《万万没想到》第二季

《I GOT 7》、《Doctor异乡人》、《24小时:再活一天》、《如果我爱你》

《寒山潜龙》、《十月围城》、《穹顶之下》第二季

《辣妈厨房》

《健康修行》第二季

《奇皇后》、《九家之书》、《你们被包围了》、《迫在眉睫2》、《肥瑞的疯狂日记》

独播美剧《暴君》、第三季《好声音》腾讯视频成独家视频平台、《十二道锋味》独播

《好舞蹈》刷新独播综艺纪录 、《神犬奇兵》、《暴君》、《朝鲜神枪手》、《微时代》、《hold住爱情》、《Trot恋人》、《离婚律师》

《隐秘而伟大》、《世界杯特别报道》

中国首部4K网络长剧《匆匆那年》、网络自制剧《水浒学院》

《爸爸回来了》

《命中注定》、《Rising Star》

独播大剧《战长沙》

央视

独播

世界杯网络直播权

乐视

自制

《超级教师》、《整垮前男友》、《唐朝好男人2》

从就职于湖南广电的朋友处得知,芒果TV在大规模招募编辑和策划,一方面上传视频内容,补充视频库资源,另一方面对芒果台的自主版权内容进行挖掘和创新。笔者认为,勤能补拙是一个方面,但用独特、有粘性的内容不断吸引用户才是有力的致胜点。根据长尾效应,大多数的需求(热门流行内容)会集中在头部,零散的小量的需求会分散在尾部。就芒果TV的现实发展境况来说,用突击力量在短期内做马上能获利的产品是当务之急,利用《爸爸去哪儿2》以及《不一样的美男子》、《古剑奇谭》多档热门节目,尽最大可能放大内容优势和曝光量,招徕用户并培养用户定向浏览习惯,形成核心用户群,然后把广告卖出去。据说随着电视剧《相爱十年》、《古剑奇谭》的热播,已经带动了芒果TV电视剧频道的点播走高。冷静分析,这个趋势是好的,但势能还不够。

当然,笔者认为芒果TV已经站到了互联网视频网站的台风口下迎接飓风,可是台风口下的猪太多了。换个思路,芒果TV能否选择不做飞猪,而做紫牛呢?不管有没有起风,都能让用户和客户一眼锁定。这个设想是基于对市场的冷静研判,芒果TV不可能用一两年时间去赶超优土、风行等网站已经专注发展8年的事业规模,反之对手们为巩固阵营更会持续加大资金投入以期拉开差距。可见,芒果TV只有独辟蹊径才能找到爆发点。幸运的是,芒果TV的崛起是电视湘军新旧媒体融合发展的重要篇章,以湖南卫视为代表的湖南广电能够给予芒果TV依托与支持。或者说芒果二字从被粉丝口耳相传开始,本身就暗含了求变求新求胜的基因与心理暗示。有湖南广电的全方位支持,芒果TV有充分的理由能够做台风口下令人惊艳的紫牛。

就事论事,视频网站的核心竞争力最后会落点在内容上,因为内容的粘性比平台的粘性更强,足够好的内容能包容体验的不足,但是再好的体验也不能替代内容的缺失。湖南广电的节目内容一直都是强势品牌,多档节目常年稳居全国收视率前三位置,这也是为什么湖南卫视宣布独播会在视频网站业内引发震撼的原因。虽然,节目制作越发复杂多元,生产投入追高不下,笔者仍对芒果TV持有信心。因为节目创意源头在人,节目生产过程控制在于人,芒果TV在嫁接湖南广电资源的时候,能够整合芒果人的智慧,也是成功因素之一。

第一、 芒果人不畏争议的进取心+永动机般的创新力,有心可用!

1997年推出《快乐大本营》,接着与琼瑶合拍《还珠格格》,2004年率先举办超级女声力掀选秀真人秀热浪10年,2008引进韩剧《大长今》热播,每一步都伴随着争议,但最后都获得巨大成功。今天的芒果TV仍然备受争议,谁又能断言它的未来不是一个推高的巨浪呢?湖南卫视的创新思维渗透在节目的细枝末节中,小到一个镜头、一个字幕、一个音效,如果芒果TV能沿袭并发扬这种创新精神,内容创新、模式创新、营销创新,一定能借助平台的独特性在市场取得一席之地。

第二、 马栏山源源不断的人才库+电视湘军的聚能环,有人可用!

再说到湖南卫视的节目制作能力,其实制片人资源是富余的。据不完全统计,仅仅湖南卫视的制片人团队就有25个之多,一半以上的节目制作团队处于节目研发状态。如果算上经视、娱乐等地面频道的制片人,以及外出创业以工作室方式运作业务的制片人,制作能力可谓惊人。这些科班出身又经历过电视制作实战演练的电视人,如果给予他们一个新媒体平台,或许能释放更大的能量。另外,更不容忽视的是湖南广电选秀10年,多个平台通过超女、超男、快女、快男、星姐等赛事积累下来的艺人资源,湖南广电捧红的主持人、影视演员,真是星辉熠熠!

此外,电视湘军声名在外,就像一个巨大的磁场,会是人才和资金、资源的吸金石。依附母体,借势而上,是芒果TV可走的捷径之一。

在现阶段,芒果TV仍有很多缺憾,但是市场营销概念中的紫牛本身就是有大量缺陷和短板的,它只需将特色做到极致,就是成功。我们所处的互联网时代是多元的,允许多样性的存在,我们所处的互联网时代是全平的,鲜明的特点变成击穿竞争的壁垒。在一、两年内,芒果TV可以通过强化,在市场占得一席之地,实现健康持续发展;未来三到五年,再去和行业前三比肩竞争。

期待芒果TV能做一头成功的紫牛!

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