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【消息】家电企业占领市场平板销量上升30

发布时间:2020-11-17 10:33:15 阅读: 来源:键盘厂家

<P>&nbsp;&nbsp;<FONT color=#000000>&nbsp; <FONT size=2>四年一度的</FONT><FONT size=2>世界杯</FONT><FONT size=2>足球赛将于明天鸣哨,作为近期街头巷尾最热门的事件,其蕴含着的无限商机令各商家尤其是</FONT><FONT size=2>家电</FONT><FONT size=2>企业纷纷使出浑身解数,从视觉、听觉、“胃”觉等众多方面展开了对世界杯的“轰炸”。一场围绕着世界杯展开的</FONT><FONT size=2>体育营销</FONT><FONT size=2>战正在火热进行中。</FONT></FONT></P>

<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; </FONT></P>

<P><FONT color=#000000><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;</FONT><FONT size=2>彩电</FONT><FONT size=2>:大打高清牌 </FONT></FONT>

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<P><FONT color=#000000><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;在这场烽火连天的家电体育营销战中,彩电、冰箱、</FONT><FONT size=2>微波炉</FONT><FONT size=2>等产品无疑是其中的主角。记者走访沪上各卖场时发现,</FONT><FONT size=2>国美</FONT><FONT size=2>、苏宁、永乐当仁不让早已开踢“视”界杯。各彩电企业无论是洋品牌还是国产品牌,几乎全都利用“世界杯”大打高清牌。 </FONT></FONT>

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<P><FONT color=#000000><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;据创维营销总部总经理刘棠枝透露,截至目前,仅可录</FONT><FONT size=2>电视</FONT><FONT size=2>一款的订单,国内已经突破5个亿。苏宁华东二区执行总裁凌国胜告诉记者,自五月下旬起,苏宁彩电销售相当火爆,平板电视的销量较平时上升了30个百分点。其中,32-37寸的国产品牌表现抢眼,创维、海信等厂家的产品颇受消费者青睐。&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;</FONT></FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;微波炉:半夜看球不挨饿 </FONT>

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<P><FONT color=#000000><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;对于观战世界杯,不仅是视觉感受,“胃”觉同样需要强调。由于今年的德国世界杯国内球迷需要在半夜时候看球,冰箱、微波炉就显得尤为重要了。</FONT><FONT size=2>格兰仕</FONT><FONT size=2>以“用好您的微波炉,不要挨饿看球赛”这样相当人性化的口号来展开市场营销。 </FONT></FONT>

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<P><FONT color=#000000><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“消费者对单纯的</FONT><FONT size=2>广告</FONT><FONT size=2>宣传容易产生审美疲劳,这就对企业的品牌传播提出了更高的要求,”格兰仕微波炉一位负责人告诉记者,“世界杯作为热点事件,由于它的高关注度、强影响力,无疑是品牌传播的理想载体。” </FONT></FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;业内人士认为,中国家电企业纷纷抓住世界杯等国际体育赛事对产品进行营销,其目的就是提升企业的品牌形象,促进产品在短时间内的销售,至于能否直接反映在市场还具有一定的潜伏期,这还需要企业不断的积累体育营销方面的经验。同时,体育营销是一项系统工程,企业除了花大笔赞助费或冠名费外,更需要战略性方针,使其成为体育营销的真正获利者。</FONT>

<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; </FONT>

<P><FONT color=#000000><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;赞助商中纯</FONT><FONT size=2>IT</FONT><FONT size=2>企业占三成 </FONT></FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;2006德国世界杯15个顶级赞助商中,纯IT企业就有5个之多,占总比例的33.3%。尽管5家顶级IT赞助商的营销呈两极分化,但各种形式搭世界杯顺风车的促销数不胜数。 </FONT>

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<P><FONT color=#000000><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;2006德国世界杯15个顶级赞助商中,纯IT企业包括飞利浦、</FONT><FONT size=2>东芝</FONT><FONT size=2>、富士、雅虎、Avaya。5家企业中,由于原</FONT><FONT size=2>朗讯</FONT><FONT size=2>公司企业网络业务独立而成的Avaya公司相对知名度较低,其对世界杯商机的把握也最为充分。早在2005年9月23日,Avaya中国用户大会就捧来货真价实的大力神杯造势,近千人排队与大力神杯亲密合影。据Avaya中国区公关部苗杰介绍,Avaya既采用其他消费品公司的一些手段,例如广告攻势等,同时也根据网络</FONT><FONT size=2>通信</FONT><FONT size=2>产品和技术的特点,采取了许多特殊的营销手段;与市场活动相整合,在研讨会、巡展等活动中,加入对世界杯项目的介绍以及Avaya世界杯网络构建方案的展示;在各种活动中均有世界杯门票的抽奖活动等等。 </FONT></FONT>

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<P><FONT color=#000000><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;同样,飞利浦对世界杯赛事的热情也非常高涨,打出了一套全方位营销组合拳:声势浩大的“FIFA足球游戏挑战赛”、选购指定产品抽奖赢世界杯门票、液晶</FONT><FONT size=2>显示器</FONT><FONT size=2>190G6的价格直降等。</FONT></FONT></P>

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