DPAA发布2011基于地点数字媒体收入数据新日

【中国数字视听网讯】据悉，基于地点的数字广告协会（DPAA）在本周宣布在2011年，该行业部门的增长率保持强劲，超过全美广告行业增幅，超过17:1的利润。Kantar Media报道，根据DPAA的成员或非成员Miller、Kaplan、Arase收集的信息来看，基于地点的数字部门广告收入在2011年增加了14.2%，超过2010年（见下表），超过全美广告行业增速0.8%的17倍。

在所有的媒体类型中，基于地点的数字媒体仅位于企业联合组织之后，涨幅为15.4%。基于地点的数字媒体在2011年的强劲表现带动该行业总体收入至14亿美元左右，其中也包括影院广告。星际多媒体信息系统支持开放数据功能，通过对触屏的互动界面设置和互动节目交互设计，在提升用户的参与度和体验效果的同时，搜集用户反馈，为营销部门提供“客户关注率”等数据。这也是基于地点的数字媒体的一大有利特质。

Captivate网络总裁兼DPAA主席Mike DiFranza告诉我们：“2011年是媒体的充满挑战的一年，但是这一年也进一步巩固了基于地点的数字媒体，使其成为高度所需的媒体选择，因为其能吸引消费者四处奔走。”他补充说：“随着新的测量工具的出现，以及越来越多的机构认可，基于地点的媒体称为一种有效的工具以影响消费者行为，我们希望看到在2012年有持续的强劲增长。”

媒体2011年与2012年增长对比%

企业联合组织电视 +15.4

基于地点的数字 +14.2

有线电视 +7.7

户外 +6.5

网络电台 +2.7

因特网 +0.4

国家杂志 0.0

网络电视 -2.0

国家报纸 -3.6

当地报纸 -3.8

现场电视 -4.5

现场广播 -5.4

DPAA的总裁兼首席执行官Susan Danaher说：“基于地点的数字媒体使消费者在正确的时间，正确的地点以及正确的心态参与活动。在当今快节奏的世界，很容易明白为何触及在背景相关的设置下四处奔走的消费者的能力比以往的广告商能产生更加强大的共鸣。

（编辑：Karl）

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